EL MEJORAMIENTO DE LOS ENLACES ES UN "TRABAJO ARDUO Y METICULOSO"
La gran mayoría cree, erróneamente, que la popularidad de los enlaces
se trata simplemente de intercambiar enlaces con otros sitios.
Los enlaces recíprocos son, de hecho, muy importantes. Pero tienen
limitaciones en relación con los resultados de la optimización en
buscadores. Son sólo una parte de la estrategia global de una campaña
de creación de enlaces. De hecho, si un sitio cuenta con más de una
cantidad determinada de enlaces (entre 50 y 70), los buscadores podrían
interpretar que el sitio intercambia enlaces para fingir una gran
popularidad de enlaces. Ésta es la razón por la cual los enlaces
unidireccionales son tan importantes en términos de la optimización en
buscadores.
Los enlaces unidireccionales implican la inclusión manual en
directorios, la publicación de artículos, comunicados de prensa y el
desarrollo de una presencia en blogs y foros. Ninguna de las
actividades mencionadas se puede implementar con un software. Todas
estas actividades se deben hacer manualmente. Básicamente, suele
necesitarse al menos una persona capacitada, con dedicación completa
durante varios meses, para lograr un efecto satisfactorio con los
enlaces. Las compañías más grandes contratan personal con dedicación
exclusiva para que hable acerca de sus sitios en los blogs y foros. Los
motivos son claros y es necesario aplicar el mismo esfuerzo, de manera
proporcional, a cualquier sitio que desee tener una presencia
significativa en línea.
La Tecnología de Google ha desarrollado el factor de popularidad de los
enlaces para definir quién es un "verdadero actor" en Internet. En
otras palabras, si varios cientos de sitios incluyen un enlace al suyo
y usted cuenta con, al menos, 30 enlaces recíprocos con sitios
relacionados con la industria, los principales buscadores considerarán
que usted tiene una presencia activa en línea. Veámoslo de otra manera:
dentro de la misma industria, cien sitios Web cuentan con un excelente
contenido y están perfectamente optimizados... ¿cuál aparecerá primero
en el listado de los buscadores? Si uno de estos sitios parece estar
presente en toda la Web, mientras que los demás simplemente cuentan con
una excelente plataforma técnica, resulta obvio que la dirección con
mayor popularidad de enlaces aparecerá primero.
Una vez más, esto va mucho más allá de establecer enlaces recíprocos de
calidad. Los enlaces unidireccionales hacia su sitio son los más
importantes y no existe ninguna manera de realizar esta tarea por medio
de un software.
La
creación de enlaces es un aspecto fundamental de la optimización en
buscadores. Los ejecutivos a cargo de la asignación de presupuestos de
marketing deben considerar la creación de enlaces como una prioridad
fundamental para todos los sitios. En el caso de Google, los enlaces
tipo backlink hacia un sitio son casi tan importantes como el contenido
del sitio. (He visto muchos sitios Web pobres en contenido, pero con un
excelente posicionamiento debido a la fuerte "presencia de enlaces").
Los operadores de los sitios Web deben otorgarle más importancia a los
enlaces y asumir un compromiso serio por medio de la implementación de
campañas frecuentes y significativas de mejoramiento de los enlaces. De
hecho, si bien una campaña inicial sólida puede hacer que su página
obtenga excelentes ranking, todos sabemos que los principales
buscadores recorren la Web en forma regular y reevalúan el ranking de
los sitios después de cada actualización de sus bases de datos. Si se
logra un incremento regular de enlaces unidireccionales hacia su sitio,
es posible consolidar el ranking. En el contexto actual de Internet, no
se trata simplemente de alcanzar un buen ranking puesto que existe un
desafío igual de importante para mantener el ranking existente. Las
medidas continuas mensuales para mejorar la cantidad de enlaces
redundarán en su beneficio.
En mis años de
trabajo en el mundo de la optimización de sitios, conocí a personas
dispuestas a gastar 15.000 dólares en "opcionales o accesorios" para su
nuevo automóvil, pero que dudaban en gastar la mitad de ese dinero en
el mejoramiento de enlaces para su sitio, ¡que es su fuente de ingresos!
He conocido a profesionales del área de marketing dispuestos a invertir
más de 150.000 dólares en un aviso de página completa en USA Today (sí,
ése es el precio) para promocionar su presencia en la Web; ¡pero a
estos mismos profesionales no conciben la posibilidad posibilidad de
invertir 10.000 dólares en la creación de enlaces a su sitio! Dicen que
algunas cosas es mejor no saberlas, pero esto no es cierto cuando se
trata de la optimización en buscadores.
A medida que la base de datos de los principales buscadores continúe
creciendo, la necesidad de recurrir a la creación de enlaces será más
crítica desde el punto de vista del ranking. ¡¡Google considera los
enlaces entrantes a un URL como un termómetro que indica “cuán vivo” se
encuentra su sitio en la Web!! Si bien la creación de enlaces no es el
único aspecto de la optimización en buscadores que se utiliza para
definir la presencia en línea, es, sin lugar a dudas, el más
significativo.
Y la creación de enlaces no se logra con una inversión de unos pocos
centavos. Implica mano de obra y experiencia. Cuando los sitios se
incluyen en directorios, es necesario utilizar un proceso manual de
registro para cada directorio. Si un buen técnico trabaja 8 horas
diarias durante 5 días de la semana, es posible que logre incluir el
sitio en 250 a 300 directorios por semana... Yo recomiendo firmemente
no trabajar con proveedores de servicios de optimización en buscadores
que ofrecen “tarifas más económicas”, porque cuando se trata de la
inclusión en un directorio o de la interacción en un foro todo se
resume en “hacer lo correcto” pero sin quemar etapas. No existe una
solución milagrosa. ¡No existen atajos! No existe una “fórmula
económica” capaz de reemplazar el trabajo manual.
Básicamente, como ya lo mencioné, la popularidad de enlaces fue
desarrollada por Google principalmente para detectar a los “verdaderos
actores” de la comunidad de Internet: se desarrollaron miles de
algoritmos de ranking para medir este aspecto de su sitio... este
elemento del ranking está tan bien diseñado que resulta prácticamente
imposible “burlarlo” por medio de la “simulación artificial” de enlaces
tipo backlink a un sitio... No puedo dejar de recalcar cuán importante
es que los actores punto.com serios se alejen de las empresas que
ofrecen servicios de creación de enlaces con tarifas que resultan
demasiado buenas para ser verdad... He visto muchos sitios que terminan
en listas negras por la inclusión automatizada en directorios y feeds
RSS... No hay manera de reemplazar las horas de trabajo necesarias para
crear enlaces... Permítanme reiterar que para mejorar la popularidad de
enlaces es necesario un “trabajo arduo y meticuloso” y experiencia,
además de mucha paciencia, para alcanzar resultados.
Cuando veo que más del 80% de todas las visitas surgen de rankings
orgánicos (y no de enlaces auspiciados), me sorprende enormemente la
“guerra de precios” de las redes de pago por clic (Google adwords,
Yahoo Search Marketing, etc.)... Me sorprende el costo por clic que
algunos ejecutivos de marketing están dispuestos a pagar por una tasa
de conversión cada vez menor puesto que existen sitios afiliados que
revenen el tráfico auspiciado en nombre de los principales motores de
búsqueda.
Sé que una campaña de creación de enlaces no es algo que ofrezca
resultados inmediatos. Lleva tiempo (en la mayoría de los casos, varios
meses) ver los beneficios. Sin embargo, para quienes buscan resultados
a largo plazo, es conveniente desarrollar e incrementar continuamente
la popularidad de enlaces de un sitio, sin importar cuál sea el ranking
actual.